Branding 2021

4 — 6 МАРТА 2021
В ТЮМЕНИ

ИНТЕНСИВ
И ПРАКТИКА ПРОЕКТИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОГО БРЕНДА

О чем

всё самое новое о брендинге
как связать и реализовать 5 уровней стратегий и сделать бизнес эффективнее
типология брендов и их взаимодействие в архитектуре
дизайн-стратегии, опыт применения
обновленный алгоритм проектирования бренда
Customer journey map: путь потребителя и сервисная сила ритейл-бренда

Для кого

собственники
руководители бизнеса
предприниматели
бренд-менеджеры
маркетологи
рекламщики
арт-директора
дизайнеры

БREНDИНG
ЧУВSТВА
ГDЕ КАПУSТА?

2021
04 — 05 — 06
МАRТ

ТРЕХДНЕВНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ-ПРАКТИКУМ

УЧАСТНИКИ НЕ ПРОСТО ПОЛУЧАТ
СМЫСЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ,
НО И ОТРАБОТАЮТ ЗНАНИЯ НА ПРАКТИКЕ
РЕАЛИЗАЦИИ РЕАЛЬНОГО КЕЙСА

ЧТО УЗНАЕТЕ?

Брендинг, как новый уровень стратегического мышления предпринимателя;

Синергия пяти стратегий: бизнес, маркетинг, брендинг, дизайн, коммуникации;

Типология брендов: корпоративный, потребительский, розничный, личный – особенности реализации бренд-комплекса;

Архитектуры бренда, как инструмент управления ресурсами бизнеса;

Поведенческие модели потребителя: психотипы, психогеометрия, архетипы — основа стратегии бренда;

20 средств образной выразительности. Метафора бренда, как высший уровень коммуникационного мышления;

Система дизайна – логика разработки, инструмент аудита целостности идентификации бренда;

Дизайн-стратегии и опыт реализации;

Алгоритм проектирования бренда 4.2: логика действий и актуальные инструменты;

Актуальные методы исследований;

Позиционирование и построение платформы бренда;

Customer journey map, практическое применение методики;

Построение бренд-комплекса, навыки презентации.

ЧТО БУДЕТ НОВОГО

Чем отличается структура бизнеса от Архитектуры бренда;

Какие типы архитектур бывают и как определять наиболее подходящую вашему предприятию;

Как осознанно сегментировать целевые аудитории и конкурентов, в целях построения саббрендов;

Как управлять коммуникациями бренда-производителя и саббрендов в рамках Архитектуры бренда;

Как стратегия бренда переформатирует маркетинг и влияет на создание нового продукта;

И конечно практика, практика, практика…

ОБ
АВТОРЕ

АНДРЕЙ
КОЖАНОВ

Бренд-консультант, основатель и руководитель брендингового агентства FRONT:DESIGN, генеральный директор и куратор магистратуры «Бренд-стратегия» в Высшей Школе Брендинга, член Ассоциации Брендинговых компаний России, неоднократный призер международных фестивалей Red Apple, Best of the Best Identity, Киевский фестиваль рекламы, фестиваль рекламы «Идея!».

Реализованные кейсы:

Банк Москвы, Группа ВТБ, ГК «Волховец»,
Braer, Kassir.ru, Pony Express,
Pepeliaev Group, ГК «Информзащита».

КОМАНДНЫЙ
МАСТЕР
КЛАСС

2021
04 — 05 — 06
МАRТ

РАЗРАБОТКА
БРЕНД-КОМПЛЕКСА
ПОД РУКОВОДСТВОМ
БРЕНД-КОНСУЛЬТАНТА
АНДРЕЯ КОЖАНОВА

1. —
Исследования и анализ рынка. Поиск, сбор и анализ сведений, относящихся к рыночной ситуации.

2. —
Разработка позиционирования и платформы бренда. Описание и целевой аудитории и классификация потребителей. Миссия, цели и ценности бренда, на которых основывается бизнес.

3. —
Подбор метафоры бренда. Концепции целостного образа, который более точно отображает суть бренда.

4. —
Концепты вербальной идентификации. Варианты названия, слоганов и легенды.

5. —
Концепции визуальная идентификация. Внешние атрибуты бренда. Концепция логотипа и фирменного стиля.